一年套现76亿,失速的完美世界发现玩游戏不如炒股票

原标题:一年套现76亿,失速的完美世界发现玩游戏不如炒股票

《一年套现76亿,失速的完美世界发现玩游戏不如炒股票》

本文系深潜atom第155篇原创作品

如果说,游戏是过去这二十多年伴随着年青一代成长又争议不断的话题,那么完美世界一定是其中绕不开的存在。

二十年来,中国的游戏行业的江湖潮起潮落,演绎了无数恩怨情仇。在这个过程中,完美世界曾经名噪一方,研发多款爆款游戏,并且因为代理《CS:GO》和《DOTA2》而爆红。但如今,却因为在没能行业发展过程中没能跟上节奏,完美世界已经逐渐远离游戏世界的中心。

01

被认可的电竞,和被加速的网游

21世界初,刚刚起步的中国网络游戏市场,出现了第一个赌徒陈天桥。在账面上只剩下百万现金的情况下,陈天桥押宝了一款名不见经传的游戏《传奇》。这次的孤注一掷,让盛大游戏成为了21世纪中国游戏江湖里第一个十年的绝对王者。

在盛大游戏春风得意之时,互联网“新秀们”也盯上了游戏,腾讯、网易、搜狐都进入了网游市场。QQ飞车、QQ炫舞等游戏逐渐展露头角,腾讯凭借QQ游戏大厅不断缩小彼此差距。腾讯通过代理《穿越火线》和《英雄联盟》直接将盛大拉下王座。

2009年后,游戏成了腾讯面积最大的沃土。2019年腾讯游戏收入高达1147亿元,端游到页游到手游,从来没有一个公司能够对腾讯的游戏地位产生撼动。自主研发、代理合作、联合运营这三种模式确保了腾讯游戏多元化的产品供应,这也是其业务可持续发展的关键。

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△腾讯游戏

移动互联网时代,电竞和直播则成为了直接左右游戏市场的两个重要利器。

游戏直播的发展,大多数人都已经十分熟悉。网速带宽的提升和4G的普及,游戏直播占据了游戏玩家的心智,斗鱼、虎牙等平台趁机崛起,更不用说已经到来的5G时代。

整个电竞行业的发展过程离不开王思聪的催化。富二代带资入场,直接提高了无数职业队员待遇。然而王思聪在电竞领域的操作是个双刃剑,动辄百万千万的年薪,让选手失去了对成绩的渴望。十年前的《DOTA》赛场,只要中国战队参赛,其他国家几乎都没有夺冠的可能。彼时,中国战队夺冠的直接原因就是单纯的对成功的渴望,纵使队员们总是天天泡面傍身,依然每天都在坚持不懈的训练。但得来过于容易的钱,很快就让他们酥软。

再之后,相关部门的认可,核心媒体的报道,让电竞成为主流。无数的资本巨头瞄准了这个快速发展的行业,京东、苏宁、快手等巨头纷纷布局电竞比赛。2020年英雄联盟职业联赛(LPL)春季赛总决赛,在全网大肆宣传,触达了游戏之外的行业。2020年,S10英雄联盟世界赛,决赛之前苏宁已经做好了全盘的营销计划,无数媒体都在等着比赛结果,虽然最终没能夺冠,但是巨头的入局也改变了传统的的宣传路径,电竞行业也开始破圈,游戏行业深入到广大网民的生活。

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△京东夺冠

2020年,中国游戏用户数量保持稳定增长,用户规模达 6.65亿人。中国自主研发游戏国内市场实际销售收入 2401.92亿元,比 2019 年增加了 506.78 亿元。如今的游戏行业,迎来了最好的时刻。

02

完美世界也曾乘风而起,如今却失速下落

完美世界创始人池宇峰是一个传奇人物,带领的完美世界和洪恩教育都成功上市了。

池宇峰与游戏的结缘极早。1997年,几个学弟带着自己创作的游戏demo找到了池宇峰,最终得到了20万的投资,建立了祖龙工作室。此时,池宇峰的主要精力依然放到洪恩教育上,这个投资行为更像是对学弟们的帮助。但在拿到这笔投资后,祖龙工作室发展并不顺畅。

2004年,陈天桥的盛大游戏凭借代理《传奇》已经翻身,网易也推出了《大话西游online》,这两大游戏成为了祖龙工作室的拦路虎。这些年轻人再次找到池宇峰,准备放弃对游戏的探索。此时,池宇峰的洪恩教育同样出现了瓶颈,在做过评估后,池宇峰当机立断,成立完美世界,把祖龙工作室并入新公司,开始发力游戏。

完美世界成立后,直接开启了外挂,连续推出了多款卖座游戏。2005年11月25日,同名游戏《完美世界》公测,2012年1月9日30万人同时在线,刷新了国产3D网游同时在线人数的纪录;2006年9月27日,《武林外传》公测;2007年4月,网络小说改编游戏第一作《诛仙》发行,掀起网络小说改编的潮流。凭借三部卖座产品,2007年7月成功登陆纳斯达克。

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△《诛仙》

2012年,完美世界与美国领先的游戏公司Valve达成合作代理了《DOTA2》。这款游戏,无论当时,还是现在,都是唯一能够与《英雄联盟》抗衡的游戏。然而,和腾讯凭借代理《英雄联盟》自此大放异彩不同,完美世界却从此开始走下坡路了。

移动互联网发芽之际,完美世界将手游定为未来发展的重点。曾有公司高管表示,当时完美世界相关的人力、物力占70%左右都放到了手游上。这种过激的策略,既让完美世界没有足够的精力来维护和研发端游,又对代理的《DOTA2》服务能力严重缩水,还常常遭遇服务器不稳定,引发了诸多玩家的吐槽。这种打法,严重伤害了完美世界的基本盘。

2012年,完美世界的业绩虽然符合预期,但是增长表现已经弱于前一年,颓势已经显露。2013年,据传因为权力斗争,池宇峰退居二线,不再担任联席CEO一职,萧泓成为了公司新任CEO。权力斗争直接导致不少公司高层和人才的出走。2014年,祖龙工作室独立,这个一手打造《完美世界》、《诛仙》、《武林外传》、《笑傲江湖》的王牌团队离开完美世界的大家庭。更是对完美世界的重创。

在这期间,公司内耗严重,《DOTA2》项目组辛辛苦苦从上海搬到北京,后来又被赶回上海。虽然正值这款游戏的最佳推广期,但因为完美世界的战略的变化,直接让其在国内失去竞争力,与《英雄联盟》已经完全不是一个级别。

2015年7月,完美世界游戏从纳斯达克退市,2016年4月与完美世界影视完成重组,登陆A股市场。从营收数据上来看,依然完美,2017、2018、2019年的营收都保持在80亿人民币,但年复合增长率仅有0.69%;利润也都稳定在15亿之上,但其中2019年利润相比2018年已下滑2亿。纵使2020年,“受益”于疫情禁足带来的游戏需求上升,完美世界数据有所增长,但依然无法缓解完美世界增长的乏力。

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△完美世界营收

被完美世界投注精力的手游,在祖龙工作室独立后也没有复现十年前的强大创造力。任何事物的发展都会有周期,只是完美世界的巅峰时刻,短的让人不得不喟叹遗憾。

03

挣扎的游戏周边,和饥渴套现的股东

池宇峰在游戏领域的快速成功,让其有了拓展完美娱乐帝国边界的信心。于是,2008年建立了完美世界影视。完美世界影视投资拍摄了《非常完美》、《钢的琴》、 《失恋33天》、 《等风来》、《影》 等人气影片,以及《打狗棍》、《老有所依》、《北京青年》等剧集,同时还参与了《极限挑战》、《跨界歌王》、《向往的生活》等综艺节目。

完美世界影视也没有辜负池宇峰的期望,2014年12月正式登陆国内A股资本市场。2016年4月,完美环球通过发行股份、购买资产的方式成功将完美世界游戏注入A股上市公司,结束了分治的状态。

完美世界投入超过20亿元通过购买院线的方式改善业务机构,然而这种线下的运营方式并不适合一直以线上为主的完美世界,自从入手影院后连年亏损。2019年,公司影视业务收入11.78亿元,同比下降55%,大大拉低了公司整体业务的后腿。2020年的疫情,更是给完美世界影城带来了沉重的打击。

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△完美世界影城

原本在完美世界的规划中,“游戏+影视”的泛娱乐发展路径可以产生协同效应,也是最适合完美世界游戏扩张的领域。无论哪一方产生优质 IP,都可以与另一方共享。现实中,除了《射雕英雄传》、《烈火如歌》等少数作品实现了影游联动,大部分IP都是各自为战,池宇峰期待的1+1>2的效果没有出现,影视业务的寒冬却先来了。

完美世界对于游戏周边的挖掘,并不限于影视,电竞和电商也是其中重要的一环。

完美世界是知名电竞产品《DOTA2》、《CS:GO》在中国大陆的独家运营商,因此在电竞比赛中有先天优势。然而,完美世界却因此成为全世界的笑柄。2016年3月初由完美世界主办的上海特锦赛期间,因为设备问题拖延至赛场闭馆,比赛还未结束,工作人员已经开始清场,观众只能观看直播。巨大的失误遭到世界游戏媒体群嘲,此前从未有世界级别的赛事出现如此重大的失误。

完美世界对于电竞赛事的企图颇大,可是执行力却并不匹配,到如今最拿的出手的项目也就是协助Valve举办DOTA2电竞比赛——2019DOTA2国际邀请赛(TI9)。

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△TI 9

电商可能是完美世界游戏周边最直接的延伸。2008年9月,完美商城上线,提供完美游戏周边的购物服务,但是十几年来,发展一直平平淡淡,完全撑不起公司的战略高度。

2021年,完美世界将推出年度战略级产品的《战神遗迹》和旗舰级高自由策略战斗手游《梦幻新诛仙》等几款新产品,同时,在影视方面同样有多部剧集面世。因此,今年完美世界被中信证券和中金等公司所看好。然而,在手游中,除了昙花一现的《阴阳师》,没有一款游戏能够挑战MOBA和卡牌类手游的地位。到如今,混到已经缺席手游市场的完美世界,凭借这几款游戏翻身难度不可谓不大。

相比资本的看好看多,完美世界的高层似乎已经对完美世界的发展表现出了不一样的看法——2019年,在禁售期结束后,三大股东迅速抛售大量股票,套现76亿,让外界对完美世界的未来充满疑惑。

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△套现明细

在红海中稳步不前的完美世界,还能再次逆风飞翔吗?

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