英雄联盟又氪又肝的战斗通行证,本质是游戏付费的第三次革命

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原标题:英雄联盟又氪又肝的战斗通行证,本质是游戏付费的第三次革命

在运营了英雄联盟长达十年的时间后,拳头随即在英雄联盟十周年庆典上宣布将开发其他类型的游戏。截止到目前,上线的游戏包括《云顶之弈》《符文大地传说》《Valorant》三款游戏,其中除了FPS游戏《Valorant》是全新IP的游戏以外,另外两款游戏均出自英雄联盟宇宙。

虽说三款游戏的玩法各不相同,但包含英雄联盟在内,拳头旗下所有游戏的氪金系统却是惊人的相似。在最早推出“鸡里奥宝典”的氪金活动后,英雄联盟之后每年都会推出3-5个类似的活动。在这之前,英雄联盟推出的无非是降价促销或者开宝箱之类的活动。

英雄联盟又氪又肝的战斗通行证,本质是游戏付费的第三次革命

最早的“鸡里奥宝典”也被玩家成为英雄联盟国服最良心的活动,没有之一。虽然后期价格上有所调整,但这形式被保存了下来,玩家也接受了这种氪金方式。之后这种方法也延续到了拳头其他的游戏当中,如云顶推出的《银河宝典》,玩家可以通过氪金氪肝获得小小英雄或者是棋盘皮肤。FPS游戏valorant的战斗通行证则是可以获得枪械皮肤。

英雄联盟又氪又肝的战斗通行证,本质是游戏付费的第三次革命

这种类型的氪金活动对玩家来说,玩游戏的同时花比较合适的价钱获得几套皮肤,何乐而不为。对于游戏厂商来说,促进玩家氪金的同时顺便拉取了在线人数这项指标。简直是双赢。

不过这种氪金方式并不是由拳头首创,“战斗通行证”(Battle Pass)最早可以追溯到Dota 2的国际大赛时代。在2016年迎接TI6大赛时,Dota 2第一个将“Battle Pass”作为一种促销手段,代替之前几届大赛单纯用于筹资的“小本本”。

在接下来的几年中,这一设计一直被看作TI系列国际大赛筹资的附庸,稳定在每年2-3千万美元奖金的规模,直到Epic的游戏设计师发现了其中的商业化潜力。

随后在2017年堡垒之夜的第二赛季,堡垒之夜版本的,“战斗通行证”(Battle Pass)登场。有一点和DOTA 2不同的是,玩家不买Pass,也可以通过“免费通行证”游玩全部内容,同时和买了Pass的人一样积攒本赛季的战斗分数。但当玩家下决心购买Pass时,他会获得他已经打到的所有奖励。

英雄联盟又氪又肝的战斗通行证,本质是游戏付费的第三次革命

来源:知乎用户 Necromanov

就是这个像“免费游戏”一般令人击节赞叹的逆向思维,游戏打得越多,玩家就会越想购买这个包。让玩家潜意识会认为“我打了这么多局,不买个Pass就太亏了”。也正是因为这个设定,堡垒之夜在游戏收入排行榜上的排名飞快蹿升。

现在这种模式可谓是遍布了所有类型的游戏,甚至是一些手游中都能看到游戏厂商推出的“战斗通行证”活动。

当然这种形式也存在一定的弊端。体现最为明显的就是在拳头推出活动后,相关的游戏论坛就开始频繁出现用户发帖吐槽“有玩家使用脚本挂机肝宝典”,这种行为在很大程度上影响了其他玩家的游戏体验。

在拳头FPS游戏《valorant》当中,也逐渐出现有玩家为了获取通行证等级,开始组车队在游戏中送人头快速结束比赛。

不过相比于如何解决玩家在线和玩家投入如何找平衡这件事上,解决破坏游戏环境问题则是要简单很多。最简单的也就是玩家熟知的封号处理。

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